折叠屏智能手机正在成为新风口
本报记者 秦枭 北京报道智能手机市场进入下行周期的同时，新的机遇也正在显现。艾瑞咨询近日发布的《2023年中国折叠屏手机市场洞察报告》（以下简称《报告》）显示，折叠屏正成为智能手机产业发展新的机会点。2022年中国可折叠手机的出货量约360万台，增速达154.4%，预计2023年其出货量将超过550万台。轩睿基金总经理盖宏对《中国经营报》记者表示，在手机宏观市场持续不振的大环境下，折叠屏虽然出现了逆势增长态势，但整体来看，规模还是比较小的，仍处于发展的初期，企业仍需加大创新力度，推动折叠屏产品普及。逆势增长在用户的用机周期增长与产品同质化双重因素影响下，智能手机行业从一片蓝海变更为如今的存量市场，尽管各大厂商仍在不断推出新的产品，但市场反馈却频频遇冷。IDC的数据显示，2022年中国智能手机总出货量为2.86亿台，低于前一年的3.29亿台。IDC指出，这是自2013年以来的最低销售量，也是自2013年以来智能手机在中国的年销售量首次跌破3亿台。在智能手机市场整体遭遇发展瓶颈的同时，各大厂商将目光聚集到了高端手机市场，随着供应链技术进步和消费者需求变化，具备高市场价值和差异化竞争优势的折叠屏手机在中高价位市场中初露锋芒。艾瑞咨询指出，纵观手机发展史，直板智能手机凭借革新的产品体验替代了传统功能手机并成为主流产品形态，但历经多年的迭代和发展，如今直板智能手机的硬件配置和功能体验陷入发展瓶颈，用户的换机动力下降，换机周期也在进一步延长，直板智能手机的尺寸受用户便携性需求的制约，无法真正意义上满足用户对于大屏的需求；而折叠形态手机在保证便携性的同时，更大程度上满足了用户的大屏需求，折叠屏成为智能手机行业发展新的机会点。除iPhone外，大部分的安卓手机厂商都开始涉足折叠屏手机领域。华为与三星是国内市场上较早一批进军折叠屏手机市场的厂商。早在2019年，华为便发布首款折叠屏手机“华为Mate X”，正式入局折叠屏手机市场，随后两年时间里，更是连续推出4款折叠屏手机。三星也在2019年发布Galaxy Fold，随后几年，三星又陆续推出Z Fold2、Z Fold 3、Z Flip3、Z Flip4等多款折叠屏手机产品。但随着技术的普及，国内的手机厂商也纷纷加码折叠屏领域，例如2021年OPPO推出OPPO Find N，2022年，荣耀也推出荣耀Magic V，VIVO则推出X Fold，随后又推出X Fold+，OPPO旗下Find N2也于去年面世。艾瑞咨询数据显示，华为和三星目前已分食七成的折叠屏手机市场份额，分别占据51.3%、18.8%，其他OPPO、小米、vivo分别占据8.8%、7.7%、6.4%份额。艾瑞咨询同时指出，国内折叠屏手机用户主要来自于华为、OPPO和苹果的直板机用户，其中37.6%使用折叠机的用户来自华为、20.2%来自OPPO，10.9%来自苹果用户。在未来的手机机型的更换意向中，九成以上的折叠屏用户表示有折叠机的更换意向，其中52.3%的用户表示想更换使用华为的折叠屏手机，17.8%的用户想更换使用OPPO的折叠屏手机。盖宏认为，折叠屏手机在市场上关注度高涨，是因为折叠屏手机在直板手机功能同质化严重的情况下，为消费者提供了新的产品体验，部分消费者会因为猎奇心理选择购买，但这类人群相对较少的，潜在购买群体的关注度居高不下。还有就是原高端手机用户，此类消费者原来就是换机的主要群体。摆脱桎梏与直板智能机相比，国内手机厂商在折叠屏领域又看到了熟悉的活力。以铰链技术为例，盖宏向记者介绍，折叠屏手机的铰链是支撑柔性屏幕、控制旋转幅度、实现手机形态变化的重要机械“关节”，也是决定折叠屏手机产品完成度的关键所在。目前市场上的铰链技术主要分为，鹰翼铰链、类“水滴”型铰链和U型铰链三种。目前以华为为代表的国内厂商对于类“水滴”型铰链设计方案的创新，使类“水滴”型铰链已经成为折叠机铰链的主流设计方向，历经数代机型升级与优化发展，帮助铰链设计快速走向成熟，并在折合缝隙、屏幕折痕、机身厘度等维度上实现重大突破，促使折督屏手机走向更稳健的高度。除此之外，OPPO则自研了精工拟推式铰链；小米自研了一体化微水滴形态铰链。除了在硬件上发力之外，各大手机厂商生态建设上也是提前布局。华为与阿里巴巴、腾讯等互联网企业合作发布开发指南，在折叠屏手机软件的界面设计上提出了规范的设计与案例，其中，华为基于研究结果发布的《Harmony OS折叠屏设计规范》，同步更新于绿色联盟发布的《折叠屏终端开发指南2.1》中。据悉，华为本次更新针对折叠屏软件界面设计提出更加科学的适配规则定义，并针对影音娱乐、社交通信、电商等常用软件场景提出沉浸式体验和双窗口的创新案例，已帮助国内TOP 1000的应用实现95%的大屏适配。艾瑞咨询表示，近几年折叠屏手机横空出世并快速成长，与其相关的硬件设备端和软件系统端也在迭代优化的路上。以硬件设备为代表的基础功能优化，是目前各品牌厂商发展的重中之重，是决定用户是否使用的关键，但未来随着科技的发展和技术的成熟。基础功能的优化会渐渐遇到瓶颈，软件生态会成为优化提升用户体验的主要方向，大屏的使用率和交互程度会迅速攀升。如大屏模式下能提高短时办公的效率，与车机互联大屏控制车内温度，与家居互联大屏进行多方联动等。不过，相比在手机上堆叠更多性能和特点、增加用户的新鲜感和认可度，价格较高依旧是折叠屏目前难以快速大规模普及的因素之一。从报告统计数据来看，诸如华为、三星、荣耀、vivo、小米、OPPO六个国内品牌的相关折叠屏产品，其最低售价也接近8000元。价格最高的折叠屏手机售价甚至迫近20000元。盖宏指出，虽然折叠屏产业链相对之前较为成熟，但与智能直板机型相比，其成本依然很高，折叠屏手机作为新形态产品高速发展，正处于起步阶段，期间产品的迭代升级成本比较高，但建议手机厂商还是要以硬件设备的创新为核心，不断向市场推出性能、配置等更优的产品，不建议搞“价格战”。
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